Comment est apparue la chaussure Salomon trail ? Née en 1947 au cœur des Alpes françaises (Annecy), Salomon le géant, était autrefois familial et intimiste. Aux prémisses, François Salomon, sa femme et son fils George, fabriquent des lames de scie et des carres de ski dans un petit atelier. Plus de 70 ans plus tard, Salomon est devenu un leader mondial de l'outdoor, toute catégorie confondue, aux gammes diversifiées de produits qui permettent aux consommateurs de jouer dehors 365 jours par an. Aujourd'hui, la gamme salomon de chaussure trail est omniprésente sur le marché. Du ski au Trail running, itinéraire d'une entreprise qui gâte ses consommateurs.
Sommaire
Des carres de ski à la chaussure Salomon trail
Salomon : proche de ses consommateurs
Chaussure Salomon pour le Trail Running
Chaussure Salomon : Un oeil dans les semelles
Des carres de ski à la chaussure SalomonTrail
Il était une fois, une entreprise à l'ADN tatouée d'une volonté continue, l'innovation. George Salomon, le fils, a tout simplement révolutionné le ski en inventant dans son petit atelier du vieil Annecy les lames et les carres de ski. Passionné de ski de descente, il s'intéresse ensuite à la sécurité, et se penche sur les fixations.
Assez vite, François et George, père et fils révolutionnent les fixations de ski de fond et de ski alpin. Dans les années 1980, Georges Salomon met une nouvelle corde à son arc, les chaussures de ski, avant de se lancer, 10 années plus tard, dans la fabrication de skis, jusqu'ici chasse gardée de son éternel concurrent, Rossignol.
Et comme cela fonctionne plutôt bien (plus d'1 million de paires de fixations vendues en 1972 seulement !), ils enchainent logiquement avec la conception des premiers ski alpins Salomon en 1990. A ce moment-là Salomon est en plein boom. 10 ans après son arrivée sur le marché, la compagnie française a vendue plus de 10 millions de paires de chaussures de ski alpin et près de 5 millions de paires de chaussures de ski de fond. En 1992, le grand public découvre les chaussures et skis Salomon aux Jeux Olympiques d'Albertville.
Un peu plus tard, la marque élargit vastement son spectre. Après tout, pourquoi se limiter à la neige quand cette dernière ne correspond qu'à un état, un visage, que peut présenter la montagne ? Alors Salomon transfert son savoir faire sur le segment de la chaussure de randonnée.
Je suis fasciné par ce que je ferai demain
George Salomon
L'entreprise produit également des équipements et vêtements pour le snowboard, la randonnée et l'alpinisme,qui viennent compléter sa gamme complète de produits de running, de ski alpin et de ski nordique.
Depuis ses débuts, il est clair que Salomon cherche constamment à repousser les limites des sports de montagne en créant des équipements innovants. Et dès le départ, ses avancées technologiques ne sont pas destinées aux élites, au contraire. L'objectif est simple, permettre aux consommateurs de se faire plaisir, de progresser et de se lancer des défis dans toutes sortes d'activités outdoor. Hédonisme et technologie donc, depuis le départ.
Salomon : Proche de ses consommateurs
Probablement visionnaire et précurseur à l'époque, Salomon fait partie des premiers à comprendre que l'humain et ses comportements sont (ou devraient l'être) au coeur de la stratégie business des marques.
Salomon écoute ses consommateurs, apprend leur culture et cherche à comprendre leurs attentes présentes et futures. C'est ce mix stratégique qui fera de la marque française un géant, en un rien de temps.
C'est d'ailleurs ainsi que Salomon a toujours su se placer sur les segments porteurs de marché. Comme par exemple quand la marque décide d'abandonner la course d'aventure et le raid multisport au profit du trail running qui, en quelques années devient son domaine de prédilection, en tout cas celui au profit le plus large. Et comme d'habitude, Salomon n'a pas lésiné sur les moyens. Textiles et équipements de trail running,, bâtons pour le trail et bien sur, une gamme riche de chaussure Salomon dédiée au trail running. On y vient, on y vient...
Time to Play
Nous sommes en 2016. Salomon, leader mondial en matière de conception d'équipements pour les sports de montagne depuis plus de 60 ans, vient de dévoiler la nouvelle orientation de sa marque. La société française devenue géante incontournable de l'outdoor, s'adresse désormais directement à ses adeptes, les passionnés de sports de montagne et amateurs d'outdoor comme les coureurs de trail, et les invitent à se remémorer leur enfance.
Plus jeune il en fallait peu pour s'amuser. Un bâton, un copain et c'était parti pour des heures à créer et vivre un monde imaginaire sans limite, juste comme ça, dans sa tête, avec la nature pour simple cadre. « Time To Play » apparaît comme une nouvelle direction à atteindre. Mais ce que peu d'entre nous on su soupçonner c'est que cet axe, cette trace, ce GR à suivre, n'est autre que la toute première que nous avons réalisé.
Celle où le cadre, les contraintes et les limites comptaient peu. Celle où on s'évadait prodigieusement avec peu. Celle qui était en nous, intrinsèque à notre désir de créer, de concevoir. Autrement dit, ce que nous dit Salomon, c'est prenez vos chaussures de trail, votre équipement outdoor et partez (loin) vous amusez beaucoup, avec peu.
