La marque japonaise a annoncé s’associer à la course organisée dans le Beaufortain, avec comme objectif de renforcer sa présence dans le trail running.
Il faudra désormais l’appeler l’Asics Pierra Menta Été. L'équipementier Asics a annoncé ce mardi qu’elle devenait le partenaire titre de la course, dont la prochaine édition aura lieu du 4 au 6 juillet prochain. « Nous sommes très fiers de signer ce partenariat avec la Pierra Menta Eté, a expliqué Eddy Ferhi, le directeur marketing ASICS France. Cette course mythique, dont sa version en duo, affiche des valeurs de cohésion, d’entraide et de solidarité, qui font écho aux valeurs d’ASICS. Ce partenariat marque une étape supplémentaire dans notre développement dans l’univers du trail, et nous souhaitons prolonger le succès connu avec l’ASICS SaintéLyon depuis 2021. Les parcours et formats proposés par la ASICS Pierre Menta Eté permettront de valoriser comme il se doit nos produits et technologies. »
Au-delà de la simple association dans la course, ce nouveau partenariat marque une nouvelle étape dans la stratégie de la marque japonaise dans l’univers du trail running. « Depuis plusieurs années, Asics s’est pleinement engagé dans le trail, développe Eddy Ferhi. Notre volonté est de poursuivre cet engagement avec pour objectif de devenir le leader de cette pratique comme nous le sommes sur le marché du running. Pour nos modèles destinés à la pratique du trail, les semelles dotées de la technologie ASICS GRIP ont séduit les pratiquants, pleinement convaincus par l’accroche fournie sur tous les terrains ».
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